Los page builders de WordPress como Elementor y Divi te han traído hasta aquí. Pero si tu web necesita posicionar mejor, cargar más rápido y convertir de verdad — esto es lo que viene después.
Si estás explorando cómo construir (o reconstruir) tu sitio web, probablemente te hayas encontrado con herramientas como Elementor, Divi, Wix o Webflow — page builders y plataformas que facilitan tener una web rápidamente. Son fáciles para principiantes y rápidos de configurar. Pero hay otro enfoque que las empresas en crecimiento están adoptando cada vez más: una web con código personalizado construida con Next.js, un framework moderno basado en React.
Esto no se trata de que uno sea "mejor" en abstracto. Se trata de entender qué hace cada enfoque por tu negocio — tu posicionamiento en Google, tu seguridad, tu cuenta de resultados.
01 — Velocidad y Rendimiento
La velocidad de carga de tu web impacta directamente en cuántos visitantes se convierten en clientes. La investigación de Google muestra que el 53% de los usuarios abandona una página que tarda más de 3 segundos en cargar. Eso es más de la mitad de tu tráfico — perdido.
Los Números
| Métrica | Next.js | WordPress + Page Builder |
|---|---|---|
| Tiempo de Carga Medio | < 1 segundo | 2–4 segundos |
| First Contentful Paint | ~0.5s | ~2.5s |
| Time to Interactive | ~0.8s | ~3.2s |
Una web Next.js usa técnicas llamadas Server-Side Rendering (SSR) y Static Site Generation (SSG) — en términos simples, tus páginas están pre-construidas y listas antes de que el visitante haga clic. No hay base de datos que consultar, no hay motor PHP pesado ejecutándose, no hay framework de page builder cargando encima de todo.
¿Por qué importa esto? Mejor rendimiento significa mejores Core Web Vitals — las métricas que Google usa para posicionar tu sitio. Web más rápida → mejor posicionamiento → más tráfico orgánico → más negocio.
Google recomienda que las páginas carguen en menos de 2.5 segundos. Las webs Next.js típicamente cargan en menos de 1 segundo. WordPress con page builders a menudo supera los 3 segundos.
02 — Seguridad
Esta es la parte en la que la mayoría de empresas no piensan hasta que es demasiado tarde. WordPress es la plataforma más atacada en internet — recibe aproximadamente 90.000 ataques por minuto globalmente. No es porque WordPress sea terrible; es porque su arquitectura (PHP, base de datos MySQL, panel de administración expuesto) crea una gran superficie de ataque.
Una web personalizada (Next.js) es mucho más segura porque:
- No expone tu base de datos a los hackers
- No muestra vulnerabilidades PHP que se puedan explotar
- No contiene una página de login tipo `/wp-admin` susceptible a ataques de fuerza bruta
Tu web es esencialmente una colección de archivos pre-renderizados servidos a través de una CDN global. La superficie de ataque es prácticamente cero.
Si usas creadores de páginas web como WordPress o Wix, estás condenad@ a ir constantemente parcheando agujeros de seguridad — actualizando plugins, monitorizando vulnerabilidades, lidiando con spam. Con Next.js, esas categorías enteras de riesgo simplemente no existen.
03 — Escalabilidad y Mantenimiento
Todo propietario de una web WordPress conoce la sensación: actualizas un plugin y algo se rompe. O peor, un plugin del que dependes se descontinúa. Los page builders como Elementor y Divi son productos de empresas — si esas empresas cambian sus precios, eliminan funciones o cierran, toda tu web se ve afectada.
Con una web con código personalizado construida en Next.js, el código es tuyo. No estás atado a ningún ecosistema de terceros.
Beneficios de una web con código propio
Despliega Donde Quieras
Vercel, Netlify, AWS o tus propios servidores
Sin Conflictos de Plugins
Sin actualizaciones de emergencia, sin "pantalla blanca de la muerte"
Código Portable
Muévelo donde quieras, cuando quieras
Rendimiento Consistente
No se ralentiza a medida que crece tu contenido
04 — Libertad Creativa Total
Los page builders te dan una selección de widgets y módulos prefabricados. Arrastras, sueltas, personalizas dentro de los límites que han establecido. Webflow ofrece más control de diseño que la mayoría, y el debate Elementor vs Divi lleva años — pero al final del día, todos te restringen a su sistema.
El momento en que quieres algo verdaderamente personalizado — animaciones avanzadas, visualizaciones de datos interactivas, herramientas de IA integradas — chocas contra un muro.
Con una web personalizada construida en Next.js, si puedes diseñarlo, podemos construirlo:
- Integrar un chatbot con IA que conecte con tu CRM
- Construir una calculadora interactiva que genere presupuestos en tiempo real
- Crear un dashboard al que tus clientes puedan acceder
- Implementar animaciones y transiciones avanzadas
Las webs que destacan, las que hacen que los visitantes piensen "esta empresa va en serio" — están construidas con código personalizado, no con plantillas drag-and-drop que miles de otros sitios también usan.
¿Qué debes saber si te decantas por una Web Personalizada?
Las webs personalizadas tienen muchas ventajas sobre las webs drag & drop construídas en Wordpress, pero hay aspectos que se deben de considerar antes de dar el paso:
Edición de Contenido
A diferencia de WordPress donde escribes directamente en un editor visual, las webs Next.js necesitan un CMS headless (como Sanity o Strapi) para realizar subir nuevo contenido.
Si tu web es estática, esto no te afecta para nada. Por contra, si eres alguien que sube posts o actualiza su blog periodicamente, simplemente pídenos que integremos un editor en tu proyecto para solucionarlo.
O aún mejor pregúntanos sobre la generación de contenido automatizado por IA optimizado para tus clientes y supervisado por ti para potenciar tu proyecto sin esfuerzo.
Inversión Inicial
Una web personalizada con Next.js suele requerir una inversión algo superior a una web hecha con page builder. Al fin y al cabo, estás solicitando un desarrollo a medida: pagas por ingeniería, no por ensamblaje de plantillas.
La buena noticia es que, gracias a la IA los procesos de desarrollo están cada vez más optimizados, lo que ha permitido reducir costes de forma sustancial. Las webs personalizadas se han democratizado y se pueden adaptar prácticamente a cualquier presupuesto.
¿Y la diferencia de precio inicial? Se recupera a medio plazo. Una web bien construida desde cero necesita menos mantenimiento, genera menos problemas técnicos y escala sin parches. Lo que ahorras en "apagar fuegos" compensa con creces la inversión inicial.
¿Y si necesito cambios estructurales?
Añadir un nuevo tipo de sección o modificar la arquitectura de tu web sí requiere un desarrollador. No obstante, según nuestra experiencia, la gran mayoría de webs no necesitan grandes cambios estructurales una vez están bien construidas desde el inicio.
Y si en algún momento quieres incorporar algo nuevo, aquí estamos para ayudarte.
¿Y los plugins?
WordPress tiene miles de plugins listos para instalar. Next.js no funciona así: las funcionalidades se construyen a medida.
Pero eso es precisamente una ventaja. Los plugins de WordPress son una de las principales fuentes de problemas de seguridad, conflictos entre actualizaciones y ralentización de la web. Con desarrollo a medida, cada funcionalidad está optimizada para tu proyecto, sin código innecesario ni dependencias de terceros que puedan romperse.
05 — Comparación Lado a Lado
| Criterio | Next.js | WordPress + Builders |
|---|---|---|
| Velocidad de Carga | < 1 segundo | 2–4 segundos |
| Rendimiento SEO | Excelentes Core Web Vitals | A menudo necesita mejoras |
| Seguridad | Superficie de ataque casi nula | Gestión constante de vulnerabilidades |
| Mantenimiento | Mínimo — sin plugins | Actualizaciones regulares requeridas |
| Libertad de Diseño | Ilimitada | Limitada a módulos |
| Edición de Contenido | Vía CMS headless | Drag-and-drop visual |
| Coste Inicial | Mayor | Menor |
| Coste a Largo Plazo | Menor (sin licencias/plugins) | Tasas continuas se acumulan |
| Escalabilidad | Sin esfuerzo | Se degrada con el crecimiento |
06 — La Conclusión
Los page builders de WordPress, Wix e incluso Webflow están bien para webs tipo folleto simples donde necesitas algo rápido y barato, y donde el rendimiento y la seguridad no son drivers críticos del negocio.
Pero si tu web es una inversión — si necesita posicionar bien en Google, cargar instantáneamente, manejar crecimiento, mantenerse segura y representar tu marca en su mejor versión — una web con código personalizado construida con Next.js se paga sola muchas veces.
La inversión inicial es mayor, sí. Pero ahorras en mantenimiento continuo, licencias de plugins, monitorización de seguridad y optimización de rendimiento.
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